Sony推出全新BRAVIA XR電視，包括MASTER Series Z9J 8K LED、A90J OLED、A80J OLED、X95J和X90J 4K LED電視系列。

全新BRAVIA XR配備Cognitive Processor XR處理器，BRAVIA 電視以超越傳統人工智能 (AI)  的全新處理方法，仿效人類的視聽方式。當我們看到物體時，會不自覺地專注於某點。認知智能(cognitive intelligence)所支援的Cognitive Processor XR，將螢幕劃分成上多個區域，並偵測畫面的主要焦點從而辨識主體的焦點所在。傳統人工智能 (AI) 只能獨立偵測和分析色彩、對比度和細節等元素，而全新處理器能夠像大腦一樣，同時交叉分析多項元素。這樣便可將每一個元素調校至最佳效果，並與其他元素同步配合，從而令畫面變得栩栩如生，這是傳統人工智能 (AI) 無法實現的。

Cognitive Processor XR處理器亦能分析音效定位，並輸出聲音與屏幕上的畫面完美配合。它亦可以將任何聲音轉換為3D環繞聲音效，帶來恍若親歷其境的優越真實感。該處理器可以學習、分析及理解前所未有的數據量，並採用嶄新智能技術優化每個像素、畫面和場景，以實現Sony迄今為止最逼真的影像和音效。